J9官方集团官网：《体育品牌标识大全：塑造独特识别力的未来力量》

J9官方集团官网以为：## 体育品牌的内涵与意义

### 品牌化是体育产业未来的必然趋势和必由之路

#### 品牌化是新时代背景下中国体育品牌发展的必然趋势。

自2024年8月，国家体育总局发布《关于加快实施“体育强国战略”的指导意见》，明确要求“以体育品牌引领体育产业发展”，并且对“打造国际领先的体育产业体系、推动形成以科技创新为支撑的产业生态”提出了具体措施。国家体育局党组书记、局长杜玉波表示：“要从国家战略高度，将体育品牌作为建设体育强国的重要抓手。”这为中国体育品牌的国际化提供了重要机遇，同时也明确了企业走向世界市场的方向。

体育品牌化是新时代背景下中国体育品牌发展的必然趋势。以“体育品牌”为关键词搜索相关文献，在各大期刊杂志中，发现大量关于体育品牌化的文章。这些研究对我国体育产业如何构建差异化竞争的“无形资产”，以及如何借助品牌实现体育产业转型、增强企业核心竞争力等方面做出了有益的探讨和深入分析。

#### 品牌化是创新文化在体育产业中的体现。

近年来，国家倡导的大众健身理念深入人心，人们更加关注运动的乐趣与健康性，更需要一个可信赖的、有吸引力的品牌标识。J9官方集团官网以为：中国体育品牌标志设计逐渐成为国家体育战略决策的重要依据，在“双减”政策下，以“体育品牌”的命名方式吸引更多的社会力量投身到全民健身事业中来，将为我国体育产业的发展提供一个良好的外部环境。

### 品牌化是体育企业实现可持续发展的必然选择。

从2024年7月开始，国家体育总局、中央宣传部、教育部联合发布《关于加强高校体育工作的意见》。j9九游会官网J9官方集团官网说：其中明确要求：“鼓励高校体育组织和学生运动员以‘体育品牌’命名”。J9官方集团官网以为：在体育产业“互联网+”大潮的背景下，“体育品牌”不仅成为企业新形象设计的重要选择依据，同时，也体现了国家对发展体育产业的坚定支持。《体育品牌标识大全：塑造独特识别力的未来力量》一书从企业品牌管理、文化营销等角度出发，分析了企业在“互联网+体育”环境下如何进行品牌化建设，以及如何通过提升“运动精神”，促进企业发展。

#### 品牌化是企业社会责任与可持续发展的必然要求。

体育产业跨界融合的发展，企业品牌化战略应融入更多企业价值观和企业理念。而体育的跨行业属性赋予了企业文化创新的新功能。“互联网+”时代的体育产业具有极强的品牌影响力，“体育品牌”成为提升企业知名度、增强市场竞争力的重要依托。“体育品牌”的出现，为体育企业在“互联网+”环境中实现品牌化建设提供了更为广阔的选择。

在《体育品牌标识大全：塑造独特识别力的未来力量》一书中，作者们认为，企业如何通过创新文化理念与企业精神来塑造独特的品牌形象，是企业可持续发展的必然要求。而企业将自己品牌的“运动精神”，融入到自身的各项业务中去，可以有效提升企业的市场竞争力。

在体育产业跨界融合的时代背景下，“互联网+”成为行业新的发展驱动力。《体育品牌标识大全：塑造独特识别力的未来力量》一书认为，企业在拓展市场的过程中，在品牌建设上应进一步突出企业文化和企业形象，通过创新文化理念与企业精神来推动企业内外部文化的深度融合。

### 品牌化是企业持续发展的内在要求

从世界范围内看，体育产业跨界融合的趋势正在加速发展。2024年6月，国家体育总局发布《关于加快实施“体育强国战略”的指导意见》指出：“将创新文化理念和现代信息技术融入到体育产业中来，通过建设‘运动精神’品牌提升体育产业竞争力。”在新时代背景下，“互联网+”时代背景下的企业如何通过创新发展文化理念与企业精神来推动企业内外部文化的深度融合，成为了企业持续发展的内在要求。

### 品牌化是国家产业政策的重要导向

2024年8月，国家体育总局发布《关于加快实施“体育强国战略”的指导意见》，明确要求：“以体育品牌引领体育产业发展”，并且对“打造国际领先的体育产业体系、推动形成以科技创新为支撑的产业生态”提出了具体措施。九游官网首页登录入口J9官方集团官网说：在这一指导思想下，“互联网+”时代的体育产业正进入一个高速发展的时代。“互联网+”使企业能通过创新文化理念与企业精神，来提升企业的市场竞争力，从而实现自身价值的全面提升。

## 《体育品牌标识大全：塑造独特识别力的未来力量》作者简介

作者为国家体育总局体育艺术司标准技术室原副主任兼首席专家；中国服装设计师协会副会长；中国设计大师协会副主席；中国设计史研究会名誉会长；中国美术学院院长、教授。